España lidera amb un 59% de cuota en MDD
L’alimentació impulsa el creixement del retail
La pressió de preus accelera l’avanç de la MDD
La marca de distribuïdor (MDD) assoleix el 50% de quota en unitats als sis principals mercats europeus de gran consum. Espanya lidera amb un 59% en un context de pressió inflacionista, canvi en els hàbits de compra i creixement sostingut del segment premium al retail.
La MDD consolida el seu lideratge a Europa
Barcelona, 10/04/26
La marca de distribuïdor (MDD) ha assolit per primera vegada una quota del 50% en unitats a França, Alemanya, Itàlia, Països Baixos, Espanya i Regne Unit, segons dades de Circana.
L’avenç respon a un canvi estructural en el comportament del consumidor europeu, marcat per la pressió del cost de la vida i la recerca d’alternatives més accessibles.
Des del 2021, la quota de la MDD ha crescut de manera sostinguda, acumulant més de tres punts percentuals i amb previsió de noves pujades. Espanya lidera aquest posicionament amb un 59% de quota en unitats, seguida dels Països Baixos amb un 56%, mentre que Regne Unit i Alemanya se situen en el 52%, França en el 46% i Itàlia en el 36%.
Aquest creixement consolida la transformació de la MDD, que ha passat de ser una opció econòmica a posicionar-se com una alternativa competitiva davant les marques de fabricant, amb propostes cada cop més segmentades i orientades a valor.
Alimentació i begudes lideren l’avenç
Les categories d’alimentació i begudes han estat el principal motor del creixement de la MDD, especialment en segments com plats preparats, snacking, begudes i làctics.
En paral·lel, el desenvolupament en categories com l’aigua reflecteix una estratègia basada en preus competitius, promocions intensives i segmentació del consumidor.
L’anàlisi de Circana, basat en milions de SKUs en més de 230 categories FMCG, confirma que els retailers han aconseguit mantenir una combinació de preu baix i qualitat elevada, reforçant la confiança del consumidor.
A més, la MDD s’alinea amb tendències clau com la salut, l’alt contingut en proteïna i els estils de vida, incorporant propostes premium i innovació en el lineal. En canvi, les categories non-food continuen sota més pressió per part de les marques de fabricant.
Digitalització i preu redefineixen la competència
El creixement de la MDD es veu reforçat per l’expansió del canal online i els entorns de compra impulsats per intel·ligència artificial, que prioritzen productes més accessibles que cobreixen la mateixa necessitat.
Aquest context afavoreix la comparació directa basada en preu i funcionalitat, reduint el pes del branding tradicional.
Els retailers també estan activant estratègies digitals per captar consumidors més joves, menys fidels a les grans marques, a través de xarxes socials i nous formats de venda. Paral·lelament, la guerra de preus s’intensifica: el 34% de les unitats de marques de fabricant es venen sota promoció, davant del 14% de la MDD.
En valor, la MDD ja representa el 42% de les vendes als sis principals mercats europeus, amb un volum de 324.000 milions d’euros. Espanya arriba al 52% en valor, seguida dels Països Baixos amb un 55%, mentre que Alemanya i Regne Unit se situen en el 44%.
A curt termini, el context inflacionista i les tensions geopolítiques podrien continuar impulsant el pes de la MDD a la cistella de la compra, obligant les marques de fabricant a reforçar les seves estratègies de preu, promoció i anàlisi de dades per mantenir la competitivitat.
infoodspro+
